جبنة «البقرة الضاحكة» تخلع ابتسامتها بعد أكثر من 100 عام.. ما سر العبوات الجديدة؟

ظهرت البقرة الحمراء الشهيرة على عبوات جبنة «البقرة الضاحكة» في الولايات المتحدة بملامح جادة، في تغيير لافت للهوية البصرية للعلامة التجارية التي عُرفت بابتسامتها منذ تأسيسها عام 1921.
وجاء التغيير ضمن حملة تسويقية أطلقتها شركة «Bel Brands» تحت عنوان «البقرة غير الضاحكة»، حيث وصلت العبوات الجديدة إلى أكثر من 4700 متجر أميركي.
وحملت العبوات عبارة «نحتاج إلى التحدث»، إلى جانب رمز استجابة سريع يقود إلى موقع إلكتروني مخصص للحملة. ويضم الموقع مقاطع تظهر فيها البقرة في مواقف مختلفة، بينها جلوسها وحيدة في مطعم أو على أرجوحة داخل حديقة عامة.
وقالت جايمي بيرلشتاين، مديرة التسويق في الشركة بالولايات المتحدة، إن الحملة تعتمد على الرمزية التي تحملها ابتسامة البقرة، والتي أصبحت جزءاً من هوية العلامة التجارية لأكثر من قرن، مشيرة إلى أن تغيير تعبير وجهها يهدف إلى جذب انتباه الجمهور وإثارة فضوله.
ولم تكشف الشركة حتى الآن عن الرسالة الكاملة للحملة، فيما رجّح خبراء في التسويق ارتباطها باليوم العالمي للصحة النفسية، الذي يصادف 10 أكتوبر، استناداً إلى الملامح الحزينة للبقرة وعبارة «نحتاج إلى التحدث».
إلا أن هذا الربط يبقى مجرد تفسير من خبراء التسويق ولم تعلنه الشركة رسمياً.
وتبرز الحملة أهمية العناصر البصرية في بناء هوية العلامات التجارية، إذ أدى تغيير ابتسامة الشخصية الأشهر في «البقرة الضاحكة» إلى إثارة التساؤلات حول الرسالة التي تسعى الشركة إلى إيصالها.
B2B